Salvatore Di Francesca, un photographe professionnel, connu sous le nom "Don Toto," trouvé en 1909 par Salvatore Piraro, un ancien émigré aux Etats-Unis, la licence pour les activités cinématographiques, il a commencé. Cinéma, nommé "Excelsior", est situé dans une chambre louée dans via Umberto I. Les débuts ne sont pas faciles. Les gens sont méfiants et même peur d'entrer dans la chambre noire "mystérieuse", et Don Totò, entrée, cherche à appeler les passants pour les convaincre d'entrer, même gratuitement.
Mais bientôt le film entre dans le cœur du public. En 1928, Salvatore Di Francesca achète entrepôt à Corso Ruggero, la rue principale de Cefalù, et il construit "sa" Cine-Teatro inaugurant en 1931, sous le nom de Cinema Di Francesca.
Merci aux activités pionnières de Salvatore Di Francesca, le cinéma vient à Cefalu juste à ses débuts, et avec tout le monde magique relié au grand écran, ainsi que la possibilité de faire face à des problèmes sociaux, d'apprendre de si loin, à rêver.